消费者囊中羞涩，美国零售、餐饮业撑不住了！纷纷降价促销

发布时间：2024-10-12 08:03:00

　　华尔街见闻

　　分析认为，虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解，但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重，于是美国消费者开始减少支出，多年来一直在提高价格的美国零售商、餐厅正在通过打折来吸引顾客回归。

　　美国零售商、餐厅和其他公司多年来一直在提高价格。但如今，饱受通胀折磨的美国消费者开始减少支出，一些公司正在通过打折来吸引顾客回归。

　　媒体报道，从宜家沙发到乔丹运动鞋，各类产品的销售公司最近几周表示，今年很多商品已经降低了价格。部分原因是，随着供应链和劳动力成本的上升，许多公司在过去几年中迅速提高了价格，而当时消费能力强的顾客愿意支付更高的费用。

　　然而，现在消费者对于许多非必需品（如家居用品或昂贵的运动鞋）的需求下降，使得销售这些商品的公司只好在更小的市场份额中竞争。

　　分析认为，虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解，但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重。9月份，美国的通胀率降至三年来的最低点，但降温速度比经济学家预期的要慢。

　　消费减少、清库存 宜家、耐克都降价

　　“今年，全球消费者受到了通胀的影响，每个人都为住房、食品和能源支付了更多费用，”宜家首席执行官林格（Jon Abrahamsson Ring）表示。为了推动需求，宜家在本财年全球范围内将产品价格降低了约10%，这是公司历史上最大幅度的年度降价。

　　他表示，2023年底，宜家经营大多数门店的12家特许经营商达成了一致，共同降低价格，这是这个家具巨头的罕见举措。“许多人不得不在其他事情上花更多的钱，所以我们必须尽可能地为他们提供低价商品，”他说。

　　他还提到，为了抵消成本上升的影响，宜家在前两年整体上调了价格。今年的降价吸引了更多顾客光临门店，但他们的消费金额减少了。周四，公司宣布其年度销售额下降了5.3%。

　　耐克则出于不同的原因在降价：为了清理库存，因为销售速度不如预期。“今年余下时间的前景将要求我们推出更多促销，”该公司首席财务官弗伦德（Matthew Friend）在分析师电话会议上表示。

　　数据显示，耐克的最新季度收入下降了10%，利润同比下降了28%，部分原因是高于预期的促销活动侵蚀了利润率。耐克高管警告说，本季度的销售额可能会再下降10%。

　　客流下降 餐饮业也竞相促销

　　同时，美国餐饮业也在努力通过折扣来刺激需求，此前价格已经连续多年上涨。

　　根据市场研究公司Black Box Intelligence的数据，今年美国各类餐厅的同店客流量都在下降，尤其是餐饮连锁店。为吸引顾客回归，今年这些连锁店推出了更多折扣和促销活动。

　　例如，多米诺披萨（Domino‘s Pizza）周四表示，其最新季度的价格上涨了1.6%。随着低收入消费者减少外卖支出，这家连锁店正在通过更多的临时促销来刺激购买。9月份，多米诺推出了部分订单大号披萨售价与中号相同的优惠活动，本月又重新推出了去年推出的“紧急披萨”（Emergency Pizza）买一赠一的优惠。

　　多米诺首席执行官韦纳（Russell Weiner）在与分析师的电话会议上表示，今年各大披萨外卖公司将继续在价格上展开竞争。“我们目前处于披萨大战中，”韦纳说道。

　　自夏季以来，其他餐饮连锁店也增加了优惠活动。麦当劳表示，将把6月份推出的5美元套餐优惠延续到12月，因为公司希望继续保持价格便宜。

　　达登餐饮公司（Darden Restaurants）在9月份表示，将更显著地宣传其低价菜单，旗下的Olive Garden餐厅将其“无限量面食碗”（Never-Ending Pasta Bowl）优惠延续至11月。Olive Garden计划将该优惠的时间比去年延长约一个月。